La loi de Fitts, ou comment augmenter le taux de cliques sur vos boutons d’achat ou d’inscription

La loi de Fitts (également appelée Fittsizing) explique que le temps que l’on met à atteindre une cible est proportionnelle à la distance à laquelle elle se trouve, ainsi qu’à sa taille.

Voici comment utiliser la loi de Fitts pour augmenter le nombre de cliques sur vos boutons, bannières, publicités, etc.

Comme vous le savez, de toutes petites modifications sur votre site peut vous permettre d’augmenter significativement vos conversions et donc votre chiffre d’affaire.

Appliqué au web, on peut dire que la loi de Fitts dit que :

« Vous pouvez améliorer votre taux de cliques en rapprochant les éléments cliquables et/ou en augmentant leur taille »

Lisez ceci : plus un élément cliquable est GROS, plus il est facile de cliquer dessus.

En d’autres termes, si vous voulez obtenir plus de cliques sur un bouton d’achat ou d’inscription, augmentez sa taille de façon significative.

Voici le résultat d’un test que j’ai réalisé pour l’occasion :

Ici, le gros bouton obtient un taux de cliques de 15,2% contre 9,4% seulement sur le bouton de taille réduite.

Vous pouvez faire la même chose avec des liens cliquables en augmentant le nombre de mots dans vos liens.

Quelques exemples :

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Ici, on clique plus facilement sur le 3ème lien car sa zone « cliquable » est plus large.

Le second élément de la loi de Fitts dit que plus une cible est proche, plus elle est facile à atteindre. En d’autres mots, plus votre bouton est proche du pointeur de la souris, plus vous obtenez de cliques.

Ceci est plus difficile à faire car on ne peut pas savoir exactement où se trouve le pointeur de la souris de nos visiteurs.

Mais on peut quand même avoir quelques estimations…

Tout d’abord, il faut faire preuve de bon sens. Si vous avez un bouton « en savoir plus » qui ouvre une nouvelle page vers un produit, l’idéal est de faire en sorte que le bouton « acheter » se trouve au même endroit sur la page suivante. Ainsi, lorsqu’un internaute clique sur « en savoir plus », la nouvelle page s’ouvre et le pointeur de sa souris se trouve déjà sur le bouton « acheter ».

Une autre astuce est de suivre les performances de votre blog dans Google Analytics.

En allant dans « Contenu », puis « Analyse des pages web », vous pouvez connaître les emplacements les plus cliqués sur votre blog. En analysant ces données, vous pouvez parfaitement connaître les meilleures emplacements pour vos boutons (achats, inscriptions, etc), publicités, etc.

Tout est une question de test.

Si vous avez des pages de vente, des blogs, des squeeze pages, ou autres. Utilisez dès aujourd’hui la Loi de Fitts et observez les résultats. Je suis convaincu que vous allez augmenter vos conversions.

Je vous en reparle bientôt.